Bonjour à tous !
Le titre de cet article en dit long sur ma pensée du moment, et d’autant plus après la lecture des chiffres compilés par Efficient Frontier et Marketing Sherpa (voir ci-dessous).
Néanmoins, je tiens à rappeler, avant d’attaquer franchement le sujet du jour, que le positionnement payant (SEM) est, et reste, une discipline indispensable, notamment lorsque l’on aborde le secteur événementiel, le lancement d’un nouveau produit ou service, ou encore un domaine d’activité saisonnier.
Bon alors, que nous révèle cette enquête ? Premièrement, les investissements en SEM ont bondi de 21 % au Royaume-Uni lors du premier trimestre 2010.
Deuxièmement, que plus de 30 % des entreprises américaine ayant recours au positionnement payant utilisent des outils pour copier les mots clés utilisés par la concurrence. C’est d’une stupidité déconcertante, surtout lorsque l’on apprend que ces chiffres ont été obtenus pour des campagnes de 25 000 $ et plus !!!
Par nature, le référencement est fait pour se démarquer… le benchmarking n’a pas sa place ici !
Là où en revanche je trouve cette étude inquiétante, c’est lorsque l’on apprend que la part du positionnement payant (SEM) dans l’investissement « Search » (SEM+SEO) représentera plus de 80 % en 2010 !
Mais où va-t-on ? Pourquoi les entreprises s’entêtent à payer des montants faramineux quotidiennement alors qu’un travail de SEO et de SMO pertinent et judicieusement composé permettrait de générer des gains plus importants à des coûts bien moindres…
Bilan de cette étude, c’est que ce sont les moteurs de recherche qui se frottent les mains…En 2009 aux US, ces derniers auraient en effet généré plus de 65 $ par internaute (plus de 4 fois supérieur à la moyenne internationale)… ça laisse songeur !
Bonne semaine à tous…